Naming e Renaming
Definição de Naming e Renaming
"Naming e Renaming" é um estratagema de influência que se concentra na identificação, nomeação ou renomeação de fenômenos, conceitos, processos ou comportamentos, a fim de facilitar sua identificação, alterar percepções, e, consequentemente, afetar atitudes e ações. Através do ato de nomear, cria-se distinções claras ou associações meméticas que podem recontextualizar um elemento conhecido de forma a parecer novo, diferente ou mais relevante.
Por exemplo, em uma organização onde a frase "a gente tem que" era comumente usada em reuniões como uma forma vaga e não comprometida de sugerir ações, o simples ato de identificar e nomear esse padrão de fala fez com que os membros da equipe se tornassem mais conscientes de seu uso e incentivou o tratamento por meio de outros experimentos.
Quando usar Naming e Renaming
A técnica de "Naming e Renaming" é particularmente eficaz:
Para chamar a atenção para padrões específicos ou comportamentos disfuncionais. Nomear esses fenômenos os torna mais fáceis de identificar e discutir, facilitando a mudança.
Ao introduzir novos conceitos ou iniciativas. Um nome bem escolhido pode criar uma impressão positiva, gerar entusiasmo ou facilitar a compreensão.
Para recontextualizar ou revitalizar conceitos existentes. Renomear pode ajudar a remover estigmas ou associações negativas, ou infundir nova vida em ideias ou processos estagnados.
Como usar Naming e Renaming
- Identifique o conceito, processo ou comportamento que você deseja destacar ou alterar a percepção.
- Escolha um nome ou termo que capture a essência do que você está tentando comunicar, considerando as conotações culturais e emocionais.
- Introduza e utilize o novo nome em comunicações, discussões e documentações relevantes, incentivando outros a fazer o mesmo.
Cuidados no uso de Naming e Renaming
Ao renomear, é importante evitar termos que possam ser confusos, enganosos ou negativos. Além disso, é crucial considerar como diferentes audiências podem interpretar o novo nome, para evitar mal-entendidos ou ofensas.
Relações com outros estratagemas
"Naming e Renaming" pode ser efetivamente combinado com estratagemas como Framing para alinhar a mensagem transmitida pelo nome com a perspectiva desejada.